“让历史不等于枯燥背诵,让博物馆不等于高冷难懂。”

　　

8年前填报高考志愿时,“水星”未曾想到,考古学这个曾经的冷门学科会逐渐“热”起来。随着故宫、三星堆、海昏侯等几大IP的热度加持,公众对考古的认知度和好奇心不断提升。如今正在浙江大学读考古学博士的她,专业方向为“展览展示策划和公众考古”,学习和研究的是如何用最有效的方式,把考古学者们发现的考古资料、考古成果传播给大众。公共考古领域,我国起步较晚,水星一边学习,一边实践。而抖音,就是她挑选的“试验田”。

　　

疫情中,许多网友跟着水星“云”逛展。截至目前,“水星逛博物馆”在抖音收获了160多万网友关注,获赞超过1000万次。她用过硬的专业背景和创新有趣的形式告诉大家,原来考古和博物馆的故事,还可以这么讲。她曾在一则视频中表露“初心”:“让历史不等于枯燥背诵,让博物馆不等于高冷难懂。”

　　

小众博物馆,如何吸引观众

　　

去一座城市旅行,许多人都会奔着大型博物馆而去。但一些小众博物馆规模虽小,展品虽专,却能给观众带来独特的体验和崭新的认知。今年年初,水星发布了一个视频,介绍位于上海的“黑色博物馆”。这个地方可能许多上海人都没听说过,展示内容围绕抑郁症等精神类疾病。

　　

在一分钟左右的短视频中,水星扮演一名抑郁症患者,通过展馆中的不同装置,体验抑郁症患者的世界。比如在一个玻璃缸中,感受血红色的液体将自己淹没,在水床上行走,体会每一步都在下陷的感觉。很多观众因为水星的这个视频“种草”了黑色博物馆,希望更多地了解抑郁症。也有不少抑郁症患者在视频下留言,讲述自己的感受和亲身经历,回应人们对抑郁症的偏见。

　　

令水星印象最深的是,一位网友说自己曾因抑郁症在高中时休学两年,但在三甲医院积极配合治疗,和家人朋友敞开心扉之后,不仅治好了抑郁症还考上了“211”重点大学。“这些从抑郁症中走出来的人分享自己的经历,也许更能给其他患者带去鼓励和希望。”水星说。

　　

今年2月,水星发了两个关于潜艇博物馆的视频,很快成了“爆款”,获赞超百万。水星拍摄的这艘退役的R级033型常规动力潜艇,位于上海东方绿洲。她详细介绍了潜艇的结构和功能,密闭的环境和简陋的条件,更让网友体会到潜艇兵的不易。目前,上海潜艇博物馆正在建设,未来将落户黄浦江畔,也许将成为水星未来的目的地。

　　

近年来,水星发现,越来越多博物馆不再“高冷”,而是开始主动贴近大众,尤其是年轻人。越来越多博物馆开始通过拍摄短视频、编排舞台剧、制作综艺节目等吸引年轻人的目光。而许多小众博物馆,也通过“大V”的推荐“火”了起来,成为年轻人争相打卡的热门目的地。

　　

在带着网友“云”逛博物馆的过程中,水星还发现,喜欢博物馆的人,会想方设法参观各种各样的博物馆,去之前还会做详尽的功课,但没兴趣的人,即使路过博物馆,也不会想进去看看。“就像是有一个门槛存在,而短视频成了降低门槛的有效方式。”水星说,她希望更多人看了她的视频后,有一天能在线下走进博物馆。

　　

短视频科普,迎合还是引领

　　

水星是“95后”,本科就开始学文物与博物馆学专业,博士的研究方向是“展览展示策划和公众考古”。在她看来,研究出土文物或追寻历史线索,是一个解密的过程。一旦取得研究成果,就会“像侦探一样,发现可能只有古代人才知道、现代已经不为人知的历史真相”。

　　

2020年9月,水星开始尝试在抖音上做考古科普视频。做视频,她拿出了学术研究的严谨。视频虽只有短短几分钟,但她前期查阅书籍、论文,撰写文案就要两三天。拍摄往往也不是一次就能成功,为了制作关于印山大墓的视频,她去了绍兴三次。她说:“水星虽然名字里有水,却是所有行星里最干燥的,没有一滴水的一颗星球。给自己的账号取名水星,也是想告诉大家我的视频里干货满满,没有水分。”

　　

可是刚开始,精心制作的视频,在网上并未激起多大的水花,再加上博士科研压力大,令水星几度想要放弃视频创作。她事后反思:“一开始没有选好让观众感兴趣的主题,在文案写作上也走入了误区,只顾着辞藻优美,却没有讲好故事。”

　　

2020年9月,水星开始尝试在抖音上做考古科普视频。做视频,她拿出了学术研究的严谨。视频虽只有短短几分钟,但她前期查阅书籍、论文,撰写文案就要两三天。拍摄往往也不是一次就能成功,为了制作关于印山大墓的视频,她去了绍兴三次。她说:“水星虽然名字里有水,却是所有行星里最干燥的,没有一滴水的一颗星球。给自己的账号取名水星,也是想告诉大家我的视频里干货满满,没有水分。”

　　

可是刚开始,精心制作的视频,在网上并未激起多大的水花,再加上博士科研压力大,令水星几度想要放弃视频创作。她事后反思:“一开始没有选好让观众感兴趣的主题,在文案写作上也走入了误区,只顾着辞藻优美,却没有讲好故事。”

　　

最早“出圈”的内容,是三期介绍“古埃及武则天”女法老纳芙蒂蒂的视频,其中一期播放量突破了百万,让水星信心大增。粉丝的喜爱、抖音平台的肯定,还有来自广告主的青睐,让她坚持了下来。

　　

反复摸索后,水星逐渐学会如何用短视频的方式,讲出引人入胜的故事。“先用有趣的故事情节或悬念吸引网友们的注意力,再慢慢讲到较为深入的观点。”她把科普视频拍得像“侦探剧”,一期视频《墓葬防盗教科书》,讲了一个墓主人和盗墓贼斗智斗勇的故事,在抖音播放量数千万,令她一天“涨粉”30多万。

　　

近年来,抖音泛知识内容播放量不断增长,涌现了多领域多方向的知识类创作者,更有众多专家学者入驻抖音分享知识。短视频科普,究竟应该迎合观众的口味还是引领观众?水星的办法是:“先用迎合观众口味的内容吸引观众,再慢慢渗透观点,引领观众,让观众感受到你的真诚和思想的深度,这样观众才会持续关注你。我近期的视频常常在结尾输出观点,提升价值,收到了不错的反馈。”

　　

等上海的博物馆开放后,水星最想带网友们去看的是上海历史博物馆和上海自然博物馆。此外,她还想去埃及新建的大埃及博物馆,看木乃伊、图坦卡蒙宝藏等重要文物。“博士毕业后,我会继续坚持短视频创作,带网友去看更多博物馆,产出更多内容较深入、成体系的系列视频,给网友们更丰富的知识学习体验。”

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